近年來，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量不斷增加，根據(jù)工信部公布的《2017年10月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)超過了14億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入量同比增長(zhǎng)甚至達(dá)到了147.8%。此外，加上中國(guó)人日常休閑娛樂碎片化(Fragmentation)的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，端游的用戶不斷流失，手機(jī)游戲的用戶也隨之不斷增多，特別是IP游戲異軍突起，總值在移動(dòng)端游戲市場(chǎng)占比超過六成，IP類游戲成為游戲商家的必爭(zhēng)之地。IP類游戲目前主要包括動(dòng)漫改編IP的游戲，影視改編IP的游戲，經(jīng)典文學(xué)改編的IP游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP游戲等等。那么，IP游戲到底具有哪些優(yōu)勢(shì)?怎樣才能推動(dòng)IP游類戲的進(jìn)一步發(fā)展和走向全球化?

　　IP游戲占移動(dòng)端游戲收入六成

　　圖1 移動(dòng)游戲收入對(duì)比

　　(來源：伽馬數(shù)據(jù))

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)給出的信息顯示(圖1)，2017年我國(guó)IP移動(dòng)游戲占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)比例超過60%，IP從2015年的概念火爆到2016年已經(jīng)成為中國(guó)手游市場(chǎng)的必備成功元素之一。2017年，中國(guó)IP移動(dòng)市場(chǎng)收入在手游市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步增大(64.2%)，從2016年的540.3億元上升到745.6億元，IP改編類手游收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。在頭部市場(chǎng)中，2017中國(guó)手游前十的游戲，具有IP的就占了六款。多個(gè)IP價(jià)值高達(dá)數(shù)百億，如夢(mèng)幻西游系列(722億元)，此外還有軒轅劍系列、仙劍系列等等。IP類游戲已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)的無冕之王。

　　IP類游戲自身自身優(yōu)勢(shì)明顯

　　(1)良好的“引流效果”

　　在手游市場(chǎng)中，一個(gè)高品質(zhì)的IP具有良好的“引流效果”，能夠幫助產(chǎn)品迅速積累用戶和游戲流水，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。從市場(chǎng)角度來看，目前用戶紅利已經(jīng)耗盡，隨之而來的是移動(dòng)游戲獲取用戶成本的飆升。優(yōu)秀的文化產(chǎn)品本身就帶有很高的用戶流量，而出于對(duì)文化產(chǎn)品的喜愛，用戶會(huì)相對(duì)樂意去體驗(yàn)偶同IP的游戲產(chǎn)品。因此，一個(gè)好的IP能夠自動(dòng)為產(chǎn)品帶來較為豐富的游戲流水，降低宣傳的費(fèi)用。相反，如果一個(gè)新游戲缺乏IP支持，缺乏相應(yīng)的世界觀，則會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　以二次元移動(dòng)游戲?yàn)槔?017年中國(guó)核心二次元用戶規(guī)模將近1億人次，而泛二次元用戶規(guī)模超過兩億人次，具有良好的用戶基礎(chǔ)。通過動(dòng)漫IP改編游戲，則是激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)捷徑，并且能夠促進(jìn)二次元游戲市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大。得益于粉絲效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和影視IP類游戲模式中，隨著相應(yīng)文學(xué)作品和影視作品的發(fā)布、熱映，IP“引流效果”將迅速爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)最大化。而經(jīng)典文學(xué)IP類改編的游戲，由于其本身具有的文學(xué)性、思想性，能夠覆蓋更多的用戶，相關(guān)作品的不斷翻拍更新，也使得對(duì)應(yīng)游戲的生命周期更長(zhǎng)，產(chǎn)品的生命力也隨之得到了提升。

　　(2)較強(qiáng)“文化鍍金”的功能，賦予游戲產(chǎn)品生命力

　　IP類游戲得益于借鑒IP的世界觀，能夠賦予產(chǎn)品更深刻的思想性和文學(xué)性，從而提高該類產(chǎn)品的品質(zhì)，降低游戲門檻，覆蓋更廣的用戶面。從動(dòng)漫IP類游戲來看，其IP故事背景能夠給游戲提供更強(qiáng)的互動(dòng)性和可玩性的優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的活力。影視IP類游戲借助于對(duì)高口碑的、經(jīng)典的、具備長(zhǎng)尾話題效應(yīng)的IP進(jìn)行改編，也已經(jīng)在市場(chǎng)中顯現(xiàn)出一定數(shù)量高質(zhì)量的產(chǎn)品，如“射雕英雄傳”，這個(gè)經(jīng)典的IP往往可以覆蓋數(shù)代人，使得游戲可以接觸到不同的用戶，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。而利用影視IP改編的手游，會(huì)隨著影視劇的播出爆發(fā)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力，創(chuàng)造不少的收益。隨著行業(yè)內(nèi)維權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，相關(guān)劣質(zhì)產(chǎn)品也在不斷減少，精品游戲影響力不斷提升，不少IP由于本身的經(jīng)典，其改編后的游戲也已經(jīng)成為現(xiàn)在手游市場(chǎng)的代表性作品。

　　(3)IP文化推動(dòng)周邊產(chǎn)品發(fā)展，帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益

　　IP游戲本身自帶文化背景，推動(dòng)著周邊產(chǎn)品的發(fā)展，這種趨勢(shì)中潛在著巨大的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)游戲的周邊產(chǎn)品指的是以實(shí)物為呈現(xiàn)形式，以網(wǎng)絡(luò)IP類游戲?yàn)樵停鶕?jù)各地的需求進(jìn)行生產(chǎn)加工的一系列衍生產(chǎn)品。IP文化背景能夠極好地促進(jìn)周邊產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)豐富的周邊產(chǎn)品鏈也是除了游資的制作外，衡量手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展程度的重要指標(biāo)之一。以“王者榮耀”為列，其擁有眾多的周邊產(chǎn)品，比如成都即將建成的王者榮耀主題園區(qū)、網(wǎng)絡(luò)商城(出售的產(chǎn)品包括馬克杯、手機(jī)殼、服飾、手辦，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素來自英雄的游戲臺(tái)詞、形象等等)，此外，王者榮耀的cosplay也出現(xiàn)在全國(guó)各地的cosplay展上，相關(guān)的主題餐廳也帶來了巨大的收益。如今，王者榮耀每月收入為數(shù)十億元人民幣，給騰訊創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。借助于特定的IP文化背景，中國(guó)IP類游戲的周邊產(chǎn)品迅速發(fā)展，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　要借助發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新促進(jìn)IP類游戲走向全球化

　　IP類游戲的發(fā)展與壯大，除了內(nèi)在的游戲IP價(jià)值，更得借助于市場(chǎng)中IP類游戲發(fā)展模式的創(chuàng)新。IP類游戲的戰(zhàn)略創(chuàng)新指的是著眼于未來，將活動(dòng)與國(guó)際大環(huán)境聯(lián)系，從當(dāng)前的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)IP類游戲未來道路規(guī)劃的不斷創(chuàng)新，既包含宏觀、微觀角度，從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等角度出發(fā)，全方位助力IP類游戲“走出去”。

　　IP類游戲的戰(zhàn)略創(chuàng)新，要以企業(yè)為主體，面向未來，用未來引導(dǎo)現(xiàn)在。第一，政府和企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，先發(fā)制人，及早在全球布局IP游戲戰(zhàn)略;第二研發(fā)實(shí)力相對(duì)雄厚的企業(yè)要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，圍繞自研為核心提升研發(fā)實(shí)力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)對(duì)IP資源的掌控和價(jià)值變現(xiàn);第三，相關(guān)企業(yè)要注重對(duì)IP資源的積累，并充分利用社交平臺(tái)對(duì)IP類游戲集中開發(fā)和打造;第四，頭部企業(yè)要樹立品牌意識(shí)，注重頂尖IP的多領(lǐng)域深度挖掘，對(duì)相關(guān)泛娛樂內(nèi)容作為消費(fèi)升級(jí)的拓展，發(fā)展周邊產(chǎn)品，不斷提升IP的價(jià)值。最重要的是，要?jiǎng)?chuàng)新多元化布局模式，助力IP類游戲的全球化發(fā)展。IP儲(chǔ)備的多元化，有利于塑造完美的世界級(jí)IP，其本身具有“受眾廣”的特征，有益于實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)用戶群體的擴(kuò)大，豐富用戶結(jié)構(gòu)的同時(shí)，為全球化的深耕和文化合作打下基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP類游戲走向全球，模式上也要鼓勵(lì)全球授權(quán)與區(qū)域授權(quán)模式并舉，并以全球授權(quán)為優(yōu)先選項(xiàng)，促進(jìn)中國(guó)IP類游戲企業(yè)的快速成長(zhǎng)，成為世界游戲產(chǎn)業(yè)中的重要力量

　　結(jié)語

　　IP類游戲已經(jīng)成為移動(dòng)端游戲市場(chǎng)的“無冕之王”，這得益于其自身對(duì)用戶的良好“導(dǎo)流效果”、強(qiáng)大的“文化鍍金”能力和周邊產(chǎn)品潛在的巨大經(jīng)濟(jì)效益。我們要跟上IP類游戲發(fā)展的大潮，把握住IP類文化創(chuàng)意類發(fā)展的機(jī)遇，積極促進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新，搶占泛娛樂市場(chǎng)的先機(jī)，推動(dòng)IP類游戲走向全球化，帶動(dòng)文化創(chuàng)意輸出，實(shí)現(xiàn)“文化創(chuàng)意大國(guó)”向“文化創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)化。